小红书：私立机构、私立医生一律取消认证！

小红书2月17日发布《医美品类专项治理公告》，将启动新一轮虚假种草治理。

据悉，此次医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：

一、取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；

二、对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。

公告还显示，从发布之日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。目前首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。

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私立机构，失去公域流量

从去年国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》，要求严厉打击制造焦虑、利用广告代言人、宣传治疗效果等9大广告行为，到新氧、美团、小红书、抖音等各大平台发起专项平台治理行动，医美的宣传口一直处于被“扼制咽喉、很难发声”的状态。

这也是此前医美部分机构“虚假广告满天飞、乱包装医生产品、乱吹嘘疗效、刷单造假”而反噬的后果。

医聘网曾经研究过医美行业代运营产业，最开始主要是一些小机构将机构线上线下运营外包给代运营团队，以实现门店流量的倍增与品牌的曝光。

围绕以新氧、大众点评、小红书、美团等第三方平台作为核心运营阵地，代运营为机构在线上承担起引流纳客，传播品牌、在线咨询以及舆情管理的相关工作，从医生包装、项目包装到文案撰写、案例更新都由代运营团队运作，机构只需负责线下到店部分。

 医美电商代运营主攻阵地

发布虚假医美案例和整形日记是代运营重要组成部分，代运营团队通过在各大医院寻找手术成功的消费者，从他们手中购买照片并签订肖像/独家使用协议，再给有需求的医美机构以不同的身份，配不同的故事，在不同的渠道重复使用。

除了发布内容之外，代运营团队还会提供关键词排名优化、刷赞、刷收藏、刷视频播放量、刷转发、刷评论等服务。

在淘宝上，有医美代运营商家给出其代运营的报价：“美丽日记”2000元1套，手术前后对比图数百元1套；有一些按月收费，单个平台运营每月1.5万，一年18万，负责整体运营，包括店铺打造、医生项目包装、文案撰写、案例更新等，每天更新2条案例，一个月60条。

医美代运营机构案例素材库（淘宝代运营商家提供）

这种“专业”运作，伤害的当然是消费者，和真实发布消息的医美机构。

本次，小红书取消对私立医美机构的专业认证，以及仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放的举措，虽有“一刀切”的嫌疑，对一些正规经营的私立医美机构、以及资质齐全却不在三甲医院整形科工作的医生不公平，但矫枉必先过正，只有扎紧口子，再慢慢放开，才有可能最快将医美推入正途。

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建立口碑和品牌是私立医美机构的出路

在电商平台的“失声”，让医美机构损失了绝大部分的公域流量，因此，“渠道”依然是大部分机构不可舍弃的获客手段之一。

医聘网调研发现，除了华美、美莱、艺星等大牌知名机构，可以凭本事只做直客之外，很多中小型医美机构不得不依赖渠道，以“渠道+直客”的双重模式运营。

医美机构想要持续稳定的发展，靠广告包装的时代或许已经过去，唯有靠口碑传播、打造品牌才是长远出路。

而作为跳出公立，在私立医院的医生，也应该有意识的打造自己的特色项目，建立与求美者的深度联系，赢得口碑。

要知道，B端虽然很难发声，但C端在社交网络的传播依然快速且有效，也没有什么比客户自发的传播，成本更低、效果更好了。

因此，无论是机构，还是医生，在这个时候都应该意识到，凭“真本事”说话的时代来了。